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針對多媒體廣告活動製作成效卓越的廣告
探索指南來瞭解如何製作成效卓越的多媒體廣告
為什麼要使用多媒體廣告格式？
- 回應式多媒體廣告
- 建立一則回應式多媒體廣告，就能製作出數百則不同的廣告，更多機會觸及潛在客戶。
- 回應式多媒體廣告是一種素材資源廣告
- 只要提供廣告標題、說明、圖片、商家名稱、影片和標誌等素材資源，Google 就會自動將這些素材資源排列組合，製作成無數幾乎能在所有廣告空間和裝置中放送的廣告，並持續調整設定來達到最佳成效
- 上傳廣告
- 上傳大小固定的自訂廣告圖片
- 這樣就能靈活調整廣告以所選尺寸刊登時的樣子。
- 這麼做可能會限縮觸及的人數，因為廣告只會投放在符合廣告尺寸的廣告空間中
開始設定：製作回應式多媒體廣告
- 使用「廣告優異度」欄位檢查你所新增的各類素材資源，是否已達建議的數量和多樣性。
- 請在回應式多媒體廣告中至少新增一張橫向圖片和一張正方形圖片。
- 最佳選項是沒有按鈕的圖片
Tip:
1.廣告優異度:素材資源的數量和多樣性評分
2.製作回應式多媒體廣告時，為何必須要查看「廣告優異度」專區？最佳做法
- 素材資源是廣告的一部分，例如廣告標題、說明、圖片或標誌
- 建議數量的素材資源
- 5 個廣告標題
- 5 張圖片
- 5 則簡短說明
- 一個 1:1 的標誌
- 1 個長廣告標題
- 以及商家名稱
- 請確保所有短廣告標題、長廣告標題和說明文案均不重複且能交替使用。
- 使用高畫質圖片、請避免模糊、歪斜或過度使用濾鏡的圖片、圖片不應該有圓滑邊緣或框線，也不得含有鏡像、請勿在圖片上疊加標誌、文字或按鈕，包括重疊在圖片上方讓客戶點擊的播放或下載按鈕
| 撰寫獨特且有效的文案 | 長廣告標題應呈現品牌或產品的價值主張，請撰寫客戶會感興趣的實用內容，而且不需說明就應能充分傳達資訊。 |
| 撰寫特別且引人入勝的短廣告標題 | 最好直接點明優惠或折扣，而不要在短廣告標題中重複商家名稱 |
| 補足短廣告標題缺少的資訊 | 闡明你的價值主張，不要只概述商家的商業價值 |
| 上傳商家標誌 | 商家標誌的長寬比應為 1:1 或 4:1 整個標誌必須置中，不要離圖片的邊緣太近 避免在標誌中加上小字 建議使用去背的標誌，但全白背景也可以 |
| 商家名稱 | 輸入大眾最熟悉的品牌名稱，不需使用公司全名。 不要在商家名稱中加入商標或版權符號。 |
最佳化提示
廣告活動建立完成後，請每隔二至四週查看一次素材資源報表
| 建議做法 | 移除和替換成效不佳的素材資源 參考素材資源報表的建議 檢查哪類圖片成效持續較佳，並考量顏色、內容關聯性、主題、圖片品質及風格 |
| 不建議的做法 | 每週請勿新增素材資源超過一次 請勿一次變更或替換所有素材資源，否則可能會造成明顯的成效下滑 |
| 查看素材資源報表標籤 | 低:建議替換此素材資源 |
重點整理
- 回應式多媒體廣告相當容易製作，而且在任何廣告空間中都能發揮絕佳成效，因此是使用率最高的 Google 多媒體廣告格式。
- 可以依據自己的目標和廣告素材偏好設定其中一種廣告格式，或是同時採用兩者。如果選擇同時採用兩者，最佳做法是在廣告群組中同時新增兩種廣告格式。
- 只有投入大量優質的素材資源，才能製作出成效絕佳的回應式多媒體廣告。
- 建議每隔二至四週查看一次素材資源報表，藉此瞭解素材資源和相似素材資源的成效差異。
每隔多久就應該檢查探索廣告活動的素材資源報表，並替換成效不佳的素材資源？
透過指南瞭解如何製作成效出色的探索廣告
為什麼合適的廣告素材資源相當重要？
| 單圖像廣告 | 挑選出最切合客戶需求的圖片來顯示 請針對每種長寬比至少選取五張圖片，另提供五則廣告標題及五則說明 |
| 多圖像輪轉廣告 | 多圖像輪轉廣告可讓你透過一系列圖片和相應的廣告標題述說故事，圖片會依上傳順序輪轉顯示 |
基本設定步驟：單圖像探索廣告
最佳做法
- 與文案相關的高畫質圖片能以吸睛的方式介紹產品或服務，且更有可能吸引客戶採取行動。
- 最佳選項是沒有按鈕的圖片。盡量不要在圖片上重疊任何文字或元素，以免觸及率受限。
- 廣告標題能抓住使用者的目光，並與所有圖片及說明相得益彰
- 這麼做可讓 Google Ads 自動化功能根據廣告空間放送最適合的圖片，並測試哪些圖片的成效最佳。
基本設定步驟：多圖像輪轉探索廣告
如果社群媒體廣告活動已有成效良好的素材資源，便能加以運用，在短短幾分鐘內製作出廣告
- 輸入整個廣告適用的最終到達網址、廣告標題、說明及商家名稱。
- 新增資訊卡，每張資訊卡運用專屬圖片、廣告標題、網址、行動號召。(新增5張、橫向或正方形)
最佳化提示
- 每兩週查看素材資源報表一次，瞭解各圖片、說明及廣告標題的成效。
- 如果想改善廣告活動，建議每兩週替換一次成效較差的素材資源。
重點整理
- 探索廣告提供兩種版面配置選項，分別為單圖像及多圖像輪轉介面
- 盡可能使用社群媒體廣告活動中現有且成效良好的素材資源
- 請使用高畫質的圖片，以明亮的背景清楚呈現產品細節，或是使用者以實際方式或在真實情境中使用產品的畫面
- 每兩週查看一次素材資源報表
針對應用程式廣告活動製作成效卓越的廣告
參閱應用程式廣告素材成效指南
實作指南：製作成效卓越的應用程式廣告素材
提供的素材資源數量越多、品質越高，廣告活動可用的廣告空間就越多，使用者觸及率也會比較高
| HTML5 | AdMob 橫幅廣告 AdMob 插頁式廣告 AdMob 正方形廣告 mWeb 正方形廣告 |
| 文字 | AdMob (所有大小) 探索廣告 Gmail 應用程式安裝廣告 Play 瀏覽廣告 Play 首頁廣告 Play 搜尋廣告 搜尋廣告 YouTube 內建廣告 |
| 圖片 | AdMob (所有大小) AdMob GIF 探索廣告 行動版網站廣告 YouTube 內建廣告 |
| 影片 | AdMob 內建廣告 AdMob 橫向廣告 AdMob 直向廣告 AdMob 獎勵廣告 AdMob 正方形廣告 行動版網站廣告 YouTube TrueView |
Tip:應用程式廣告活動不支援哪一種素材資源？如何讓廣告素材發揮最大效益
- 按照最佳做法上傳多樣且周全的素材資源組合。
- 根據素材資源報表提供的洞察資訊，改善並最佳化素材資源組合。
素材資源涵蓋範圍和品質的重要性
| 素材資源涵蓋範圍 | 提供各種類型和大小的素材資源有助於提高廣告涵蓋率 多樣化的素材資源可讓機器學習系統針對使用者的喜好進行最佳化調整，向合適的使用者放送切合需求的廣告。 |
| 素材資源品質 | 務必提供高品質素材資源，讓廣告引起觀眾的共鳴 優質的廣告素材: 1.配合主要成效指標 (簡稱 KPI)，例如：促成安裝、應用程式內動作，或提升使用者價值。 2.讓應用程式從應用程式廣告活動的基本自動格式 (如 Play 商店/App Store 素材資源) 中脫穎而出。 3.包含各種不同的版本，能向不同的目標對象傳達訊息 (例如，篇幅較短的影片在千禧世代身上發揮的成效較高)。 |
最佳做法 1：為應用程式廣告活動提供健全的素材資源組合
| 文字 | 上限：10 | 廣告標題：5 說明行：5 |
| 影片 | 上限：20 | |
| 圖片 | 上限：20 | |
| HTML | 上限：20 |
Tip:針對應用程式廣告活動，每個廣告群組的 HTML、圖片及影片素材資源數量上限為何?最佳做法 2：利用廣告群組管理素材資源
廣告群組能讓廣告客戶統整相關的輸入內容並為其建立子群組，以利機器學習。
| 產品類別 | 電子產品/服飾/寵物用品 現場表演/電影/原創影集 助眠冥想/焦慮舒緩冥想 |
| 產品提供的內容 | 免費退貨/免運費 每週都會推出新的遊戲關卡 全年無休的客戶服務 |
| 目標對象 | 專為年輕族群設計的廣告素材 專為不熟悉科技產品的使用者設計的廣告素材 專為家長設計的廣告素材 |
| 其他廣告群組最佳做法 | 在各個廣告群組中完整涵蓋各種素材資源：文字 + 圖片 + 影片 至少設置一個持續啟用 (長期放送) 的廣告群組 善用可加入較多文字的說明行和素材資源上限 合併多個廣告活動，以便利用過去習得的經驗 一個指定地區或語言只放送一個應用程式廣告活動。 |
最佳做法 3：提供絕佳的文字體驗
應用程式廣告活動會自動提取相關資訊 (如標誌、評分和名稱)
- 同時善用廣告標題和說明行文字
- 因應不同目標對象的需求
- 在限制範圍內盡可能加入更多廣告標題和說明:輸入5個不同的廣告標題和5個不同的說明
- 鼓勵使用者採取行動
- 嘗試各種變化
- 使用能和廣告群組搭配的文字
Tip:製作應用程式廣告活動時，系統會自動為你擷取哪些資訊？最佳做法 4：運用高品質圖片讓廣告脫穎而出
| 呈現吸引人的視覺效果 | 上傳像素密度高的圖片 請使用尺寸是廣告刊登位置兩倍 (或像素數量為兩倍) 的圖片 確保圖片在各種尺寸的螢幕上都能清楚呈現 盡可能縮減空白區塊 善用聚焦畫面 |
| 保持精簡 | 採用簡約設計 在較小的螢幕上也能清晰可見 使用具吸引力和關聯性、並與應用程式的用途直接相關的圖片 |
| 善用應用程式內容 | 使用具吸引力、關聯性且直接從應用程式擷取的圖片 動態畫面或產品圖片 上傳最多 20 張圖片 |
| 避免疊加文字或標誌 | 圖片中不應再疊加其他任何元素 在圖上疊加文字時請盡量精簡 |
三種新的圖片比例
Q:下列哪一項是應用程式廣告活動支援的圖片素材資源長寬比？
A:1:1、1.91:1 和 4:5最佳做法 5：利用優質影片來吸引目光
- 盡早吸引注意力:把握前三秒的時間，在「略過」按鈕出現前，就搶先抓住使用者目光。利用音訊來多加一層連結與營造迫切感。
- 增加長度與內容的多樣性:請考慮製作至少三部長度不一 (介於 15 到 30 秒之間) 的影片，橫向 (16:9)、直向 (2:3 或 9:16) 與正方形 (1:1)
- 加強臨場感:強調應用程式體驗而非故事陳述。
- 強調體驗而非故事:應用程式廣告應迅速開始，且盡快切入應用程式實際的使用者體驗。
- 應用程式體驗就代表了品牌:
- 透過應用程式體驗宣傳品牌：在展示應用程式的同時也呈現品牌。
- 隨時宣傳品牌：採用直向影片並在側邊呈現標誌，持續不斷地展示品牌。
- 頻繁地宣傳品牌：迅速帶入品牌，並使用多種音訊和影像提示。
- 重點在於應用程式，而非人物:透過音樂來建立即時的連結，或是直接示範操作應用程式。
- 音訊策略
- 成功、失敗、改變:遊戲應用程式廣告若在開頭呈現失敗或差強人意的表現，則能發揮較好的成效
策略 (按應用程式類型劃分)
- 適用於所有應用程式類型：著重在迅速切入體驗、將鏡頭聚焦於動作上，並透過強而有力的行動號召傳達應用程式靈活多變的體驗及價值。不要期望電視廣告或類電視廣告能幫助你提高轉換量。
- 適用於休閒遊戲、娛樂應用程式及手機公用程式：採用在視覺上具有臨場感的體驗性廣告，展示應用程式的實際操作方式。針對各種 YouTube 和 AdMob 應用情境進行規劃，並嘗試各種變化，找出最卓越的廣告素材組合。
- 適用於複雜的遊戲、財務應用程式及購物應用程式：善用以 YouTube 為主軸的指引，先從體驗做為開端，再接著提出價值主張。如果你也想提升在 AdMob 上的成效，請在廣告素材上加把勁，展現出自己的獨特之處。請掌握即時、刺激及吸引力這三大要素。
最佳做法 6：為 HTML5 素材資源進行最佳化
| 確保內容簡短、精準且動人 | 著重單一主題 測試不同長度的影片 時間應介於 30 至 90 秒之間 |
| 使用高畫質圖片製作不同長寬比的 HTML5 素材資源 | 善用高畫質圖片 單張靜態圖片較佳 先製作直向素材資源 |
| 提供與廣告互動的明確操作說明 | 在廣告開始放送前提供簡介畫面，透過明確的操作說明讓使用者瞭解如何與廣告互動 |
| 全程顯示行動號召 | 行動號召都必須與該目標相符 在廣告的中心位置全程顯示應用程式名稱和清楚可見的行動號召 |
利用素材資源報表回饋的資訊來改善廣告活動
應用程式廣告活動會自動測試廣告素材並最佳化廣告輪播，因此不必採用耗時的 A/B 測試。
oogle Ads 素材資源報表提供的深入分析能協助解讀廣告素材資源的成效
- 判斷成效：低、良好、最佳
- 保留成效良好的素材資源
- 不要比較成效
建議做法：更新素材資源
- 每兩到三個月一次，將成效不彰的素材資源逐漸汰換為改良後的新版本
- 廣告素材資源數量未達最大上限前，請不要替換成效被標示為「低」的素材資源
- 不要替換評分為「最佳」或「良好」的素材資源
破除迷思
- 「更新廣告素材會引發成效波動。
- 請務必更新廣告素材，且頻率應維持在每兩個月或三個月一次
- 更換素材資源，而不是先移除再加入新的素材資源
- 先從成效分組標籤為「低」的素材資源開始更換
- 避免一次更換所有廣告素材，或是在前兩週內移除廣告素材
- 「A/B 測試是最佳廣告素材策略。」
- 應用程式廣告活動會藉助機器學習技術來決定廣告素材輪播方式
- 採用多樣化的廣告素材，包括內容、主題、長度和顯示方向。
- 上傳更多廣告素材；如果可以的話，20 個版位都能善加運用。
- 避免提供內容相同、只有些微差異的影片 (例如，將同一部影片分別剪輯成 25 秒和 30 秒的版本)。
Tip:
iOs應用程式可以放送的廣告數量上限:8為搜尋廣告活動製作成效卓越的廣告
探索指南來瞭解如何製作成效卓越的搜尋廣告
回應式搜尋廣告為何有效
回應式搜尋廣告可輸入的標題和說明數量比延展型文字廣告更多，讓你最多提供 15 則標題和 4 則說明。雖然每一則廣告最多仍會顯示 3 則標題和 2 則說明，Google Ads 會選擇合適的素材資源組合，針對各個使用者打造最適切的廣告來提升成效。
回應式搜尋廣告的 4 大優點
- 操作簡單
- 靈活彈性
- 自行掌控
- 成效出色
- 剛推出回應式搜尋廣告時，請將這些廣告加入流量較高的廣告活動中，再開始放送廣告。
- 廣告群組至少應含 1 則回應式搜尋廣告和 2 則延展型文字廣告。
- 可以透過提升廣告優異度分數來最佳化調整回應式搜尋廣告。
- 若能在回應式搜尋廣告中增添關聯度高的多樣化內容，就可以提高這個分數。
Tip:
1.回應式搜尋廣告最多提供的標題數量?(15)說明數量?(4)標題與說明數量?(19)
2.回應式搜尋廣告每則廣到最多顯示3則標題與2則說明。
3.廣告群組應至少1則回應式搜尋廣告和2則延展型文字廣告回應式搜尋廣告的廣告自訂參數
| 地區插入 | 根據使用者的所在地區或他們感興趣的地區，調整回應式搜尋廣告的文字 如果使用地區插入功能，就能在廣告標題或說明中以醒目的方式提及城市、州/省或國家/地區 提供至少 3 則未使用地區插入功能的廣告標題，或者使用預設文字 |
| 倒數計時自訂參數 | 在廣告文字中加入倒數計時功能，讓潛在客戶瞭解這是限時優惠或特別活動 為每個廣告加入一個倒數計時自訂參數，須提供至少3則未設定廣告自訂參數的廣告標題 |
| 關鍵字插入 | 運用關鍵字插入功能動態更新廣告文字，加入可觸發廣告顯示的關鍵字 |
重點整理
- 回應式搜尋廣告會使用你輸入的廣告標題和說明，針對每個查詢顯示相關的廣告組合
- 運用最多 15 則標題、4 則說明和 1 個最終到達網址來建立回應式搜尋廣告。
- 加入延展型文字廣告中成效優異的標題和說明。接著新增其他不重複的標題和說明
- 使用「廣告優異度」資料欄找出可進一步改善效果和成效的部分
- 廣告自訂參數 (如地區插入和倒數計時自訂參數) 在回應式搜尋廣告中加入即時資訊，大規模製作個人化訊息
- 關鍵字插入功能動態更新廣告文字，加入可觸發廣告顯示的關鍵字，進一步提升廣告的關聯性
- 只要運用廣告自訂參數，消費者就知道你擁有他們正在尋覓的產品/服務，進而提升轉換機率