搜尋引擎入門解答

搜尋引擎的基本概念

課後測驗

小陳的咖啡店開幕在即，因此他正在思考該如何吸引新客戶上門。他將搜尋引擎的優點列成了一份清單。請瀏覽一下這份清單，並刪掉其中一個錯誤的敘述。

• 搜尋引擎會在客戶上網搜尋小陳提供的產品和服務時，向他們帶出小陳的廣告
• 搜尋引擎可幫助小陳新開幕的咖啡店在當地建立知名度
• 小陳可藉助搜尋引擎設定指定目標，向正在搜尋他店家的客戶放送廣告
• 每當有客戶使用搜尋引擎時，就會在搜尋結果中看到小陳的咖啡店廣告

• 搜尋引擎除了能讓使用者隨時隨地搜尋他們當下需要的產品或服務，還能幫助商家設定目標對象，向對自己的產品或服務最感興趣的客戶放送廣告。

搜尋引擎運作原理簡介

課後測驗

小陳經營的咖啡店風格獨特，不但有戶外露台區，還設有一個精心規劃的藏書區，能讓客戶一面品嚐咖啡，一面享受悠閒的閱讀時光。此外，他還販售巿面上不易買到的秘魯進口咖啡豆。請問他可以運用下列哪些技巧，讓他的網站更有機會向目標客群曝光？

• 指出他的咖啡店有哪些獨特之處
• 撰寫一篇網誌文章，說明他的秘魯咖啡豆有哪些優點
• 確認他的咖啡店會顯示在 Google 地圖上
• 將他在其他網站上看到的秘魯咖啡豆產品說明轉貼至自己的網站上
• 設法吸引更多咖啡愛好者前來瀏覽他的商家/網站

• 除了「將其他網站上的內容轉貼至自己的網站」以外，其他方法都能讓網站更有機會向目標客群曝光。當同一份內容重複出現在大量網站上時，將會削弱任何一個網站在搜尋結果清單中脫穎而出的機率。
• 每家搜尋引擎都會使用自己的「獨家秘方」來決定網站的排名，至於運作細節則屬於各家搜尋引擎的營業機密。
• 但大致上而言，除了轉貼其他網站的內容以外，其他構想都有助於提高他的搜尋曝光率。

搜尋引擎如何解讀網頁

課後測驗

小陳希望盡量讓所有目標客群都能在搜尋結果中看到他的網站。請問他應多加留意下列哪些要素，才能達成這項目標？

• 圖片檔案名稱
• 網頁標題
• 網頁內容中的關鍵字
• Meta keywords

隨機搜尋簡介

課後測驗

有人用搜尋引擎來搜尋時，網頁會顯示隨機搜尋結果。這些結果不是由商家付費的廣告。以下哪一張圖顯示的是隨機搜尋結果？

• 選項 3 隨機搜尋結果是搜尋引擎顯示的主要搜尋結果，通常是使用者在搜尋結果網頁上最關注的部分。商家資訊可以免費出現在隨機搜尋結果中。
• 選項 1 顯示的是地方商家結果，以及顯示商家位置的地圖。
• 選項 2 顯示的是付費結果 (即廣告)，稍後再深入說明。

付費搜尋廣告簡介

課後測驗

小陳正在考慮使用付費搜尋廣告為自己的商家放送廣告。你認為付費搜尋廣告這種行銷方式如此有效的原因何在？請閱讀下列描述並判斷是否正確。

• 小陳的廣告會向原本就對他這類商家感興趣的使用者顯示。是
• 只有在小陳的廣告顯示在搜尋結果中時，他才需要支付廣告費。否
• 付費搜尋廣告會顯示在搜尋結果網頁上較明顯的位置。是
• 有人點擊小陳的廣告時，他才需要支付廣告費。是

• 付費搜尋廣告會指定原本就對某類型產品或服務感興趣的人。也就是說，看到廣告的人原本就很有可能對他的店有興趣。
• 雖然付費搜尋廣告的內容與隨機搜尋結果相同，但付費廣告會顯示在與隨機搜尋結果不同的位置。此外，付費廣告也會向有標示廣告或付費搜尋結果，讓使用者知道他們點擊的是廣告，不會騙取點擊流量。
• 可以享有的好處是，無論廣告在搜尋結果中出現多少次，只有當使用者點擊廣告時，他才需要付費。

Google Search Console 介紹

課後測驗

小陳的網站已上線運作了一段時日，但他無從得知網站吸引新客戶的成效如何。請問 Google Search Console 能在這方面為小陳提供哪些協助？

• 幫助小陳瞭解自己是否在網站內容中使用了適當的關鍵字
• 推薦更好的網頁標題讓小陳參考
• 推薦可以為小陳的網站帶來更多流量的內容

• 透過 Google Search Console，瞭解自己所選的關鍵字是否能讓他的網站更常在搜尋結果中向搜尋相關字詞的客戶曝光。能藉由 Google Search Console 得知自己的網站出現在搜尋結果後，能否成功吸引潛在客戶造訪。
• Google Search Console 能推薦更好的網頁標題供參考，但無法推薦成效更好的內容，也無法告訴哪些使用者較常搜尋他的競爭對手。
• Google Search Console 會提供報表資訊供檢閱，例如「行動裝置可用性」報表就會提供明確的建議，協助修正相關問題。

主題小考

問題 1　為什麼搜尋引擎是讓商家曝光的絕佳管道？

• A　用戶需要付費使用搜尋引擎，表示當中存在富裕的客群
• B　搜尋者會主動尋找所需資訊、產品或服務
• C　搜尋引擎是現今主流趨勢
• D　搜尋引擎保證能讓你找到新客戶

問題 2　搜尋引擎運用哪種技術來「檢索」網站？

• A　Android
• B　網際網路
• C　伺服器
• D　漫遊器 (bots, spiders 及 crawlers)

註腳：搜尋引擎會使用漫遊器 (Bots) 檢索網站以將網站編入索引，建立顯示在搜尋引擎結果中的項目。

問題 3　下列何者能幫助搜尋引擎理解你的網頁內容？

• A　發布日期
• B　使用的圖片數
• C　字詞總數
• D　Title tag

註腳：Title tag，也就是標題標記，可幫助搜尋引擎辨識網頁的主題和主題背景，以判斷網頁在搜尋引擎結果網頁上的顯示位置。 用以確保網頁標題能明確點出網站內容，以提升網站在使用者搜尋相關字詞時的排名。

問題 4　填空題： 付費搜尋廣告會影響網站在 _ 中的顯示方式。

• A　隨機搜尋結果
• B　搜尋結果網頁
• C　Google 我的商家
• D　多媒體廣告聯播網

註腳： 搜尋廣告可讓你在搜尋結果網頁上方顯示廣告 (取決於使用者輸入的搜尋字詞)。

問題 5　下列何者是影響付費搜尋廣告競價系統的重要因素？

• A　你的品牌名稱知名度
• B　你的標誌吸引力
• C　你的商家創業迄今所歷經的時間
• D　你的廣告關聯性

註腳： 如果你的廣告與你的商家或目標對象都不相關，將會影響你的品質分數，那麼無論你的出價有多高，廣告在搜尋結果網頁的排名都會偏低。

問題 6　Google Search Console 可協助你完成以下哪項？

• A　協助你提高社群媒體追蹤數
• B　協助你將 Google 我的商家資訊最佳化
• C　協助你瞭解使用者在 Google 上搜尋哪些關鍵字
• D　協助你對首頁進行 A/B 測試

註腳： Google Search Console 可讓你追蹤網站的搜尋成效，包括掌握連到你網頁/網站的目標對象所使用的關鍵字。

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1.關聯性夠強的廣告有機會以較低的出價，在搜尋結果網頁上贏得較高的刊登位置

• O​​

2.搜尋引擎行銷(SEM)競價一律由出價最高出價得標

• X​

3.搜尋引擎無法解析網站上的圖片

• X​

4.您必須每月付費訂閱，才能使用GoogleSearchConsol

• X​

5.下列關於隨機搜尋結果的描述何者正確？

• 免費
• 收費
• 您隨時都可更改每日預算
• 只能以英文顯示

6.下列何者是付費搜尋競價系統中的重要因素？

• 您的品牌名稱知名度
• 您的標誌吸引力
• 您的商家創業迄今所歷經的時間
• 您的廣告關聯性

7.為什麼搜尋引擎是您商家曝光的絕佳管道？

• 使用搜尋引擎需付費，因此客群都較富裕
• 搜尋者會主動尋找資訊、產品或服務
• 搜尋引擎是現今主流趨勢
• 搜尋引擎不是理想的曝光地點

8.GoogleSearchConsole可提供您下列何種協助？

• 有助您瞭解使用者在Google上搜尋哪些關鍵字
• 有助您瞭解如何改善AdWords廣告活動
• 有助您最佳化Google我的商家資訊
• 有助您對首頁進行A/B測試

9.搜尋引擎運用哪種技術來「檢索」網站？

• Android裝置
• 網際網路
• 伺服器
• 「漫遊器」(bots,spiders及crawlers)

10.無論廣告在搜尋結果中出現多少次，只有當使用者點擊廣告時，才需要付費

• O​