如何被搜尋引擎找到解答

搜尋引擎最佳化簡介 (SEO)

課後測驗

阿瑞將業務拓展到網路，在線上販售蔬果。他的網站已經上線一段時間，但是沒有多少人前來瀏覽或消費。阿瑞知道可以透過付費搜尋廣告或 SEO，改善他的網站在搜尋引擎結果中的排名。請看看以下搜尋結果畫面中的各個區域。如果他只用 SEO 來改善搜尋結果排名，他的網站會出現在搜尋結果中的哪個位置？

• 搜尋引擎傳回結果時，其中有些是付費廣告，通常顯示在網頁的頂端和側邊。
• 主要搜尋結果顯示在付費廣告下方，是搜尋引擎認為與搜尋詞組相關的未付費結果，稱為「隨機搜尋」（又稱自然搜尋）。阿瑞若未使用付費搜尋廣告，他的網站就會顯示在隨機搜尋結果中。

擬定 SEO 計畫的重要性

課後測驗

阿瑞想透過搜尋引擎最佳化 (SEO) 來改善商家的搜尋引擎結果。他已經為自己的 SEO 計畫寫好了逐步流程，但其中的步驟順序不對。你可以重新排序嗎？

1. 研究關鍵字
2. 查看自己的商家在搜尋結果中的顯示位置
3. 找出SEO成效不彰的項目
4. 查看搜尋結果並調整計畫

• 首先，阿瑞應該研究關鍵字並考慮採用相關的主題，以便掌握搜尋趨勢。
• 第二個步驟是，他應該檢查這些關鍵字讓自己在搜尋結果中獲得多高的排名。如果有些關鍵字無法吸引使用者前往他的網站，他應該設法調整以改善 SEO 成效。

SEO 程序

課後測驗

阿瑞在網路上販售生鮮蔬果。他正在藉助搜尋引擎最佳化，改善自己在搜尋引擎結果中獲得的排名。經過一番研究，他已找出哪些搜尋字詞有助於吸引網站流量，且已製作了對應的內容。然而，阿瑞的搜尋引擎最佳化工作並未就此結束。他與幾位朋友聊天時，理解到自己必須不時調整搜尋引擎最佳化策略，他朋友也提供了一些建議。請問阿瑞「不應」採納下列哪些意見？

• 「選擇與一家能幫你在隨機搜尋結果中獲得最高排名的廣告代理商合作」
• 「切勿變更關鍵字，否則可能會擾亂搜尋引擎」

• 搜尋引擎會隨著趨勢改變而不斷演進，因此搜尋引擎最佳化永遠沒有完工的一天。
• 這表示你必須持續修改自己的關鍵字。就算某個關鍵字目前奏效，也不能假定它會永遠奏效。相反地，你必須隨時留意搜尋引擎運作方式的最新變化。
• 你可以從其他網站汲取靈感，同時也別忘了聆聽客戶的意見。
• 最後要提醒你，沒有任何一家廣告代理商能幫你在隨機搜尋結果中獲得最高排名。若有人表示他們可幫助你達成此目標，請勿輕信。

如何挑選關鍵字

課後測驗

阿瑞正在為自己的生鮮蔬果網站執行搜尋引擎最佳化，並想要提高「長尾」關鍵字所獲得的成效。請問以下哪一組字詞包含長尾關鍵字？

• 執行搜尋引擎最佳化時使用的「長尾關鍵字」指的是長度較長、並能精確描述你銷售之產品或服務的關鍵字句子。
• 長尾關鍵字的搜尋量較低，面臨的競爭也較不激烈，因此更有可能與使用者的查詢內容一拍即合。

為 SEO 設定合理的目標

課後測驗

阿瑞在網路上販售蔬果已經有一陣子。他選擇了他認為可能吸引適當客戶前來網站的關鍵字；現在他需要使用分析工具追蹤這些關鍵字的成效。分析工具將會為他提供何種資訊？

• 網站訪客所在地點
• 哪些網站訪客成為消費客戶
• 訪客與哪些內容互動
• 顧客對所購買的蔬果是否滿意

• 分析工具很適合用來收集內容成效、瀏覽網站後消費的訪客身分，以及訪客互動的內容類型等相關資訊。

主題小考

問題 1　在為網站執行搜尋引擎最佳化(SEO）時，何者是應考慮的因素？

• A　配色
• B　回收內容
• C　觸發的商家名稱
• D　網站人氣

註腳：為了提供使用者最實用的搜尋結果，搜尋引擎會分析網站的人氣度，並根據連到網站或由網站外連的相關連結來建立網域權限，藉此表示網站的受信任程度和人氣度。

問題 2　在一份架構完善的搜尋引擎最佳化 (SEO) 計畫中，第一步應為何者？

• A　確認廣告預算
• B　購買分析軟體
• C　透過社群媒體網站提高曝光率
• D　關鍵字研究

註腳：尋引擎最佳化 (SEO) 計畫的第一步，應該是進行關鍵字研究，讓網站能夠按照相關搜尋字詞排名。

問題 3　關於搜尋廣告，以下何者可用於評估競爭對手的廣告成效？

• A　社群媒體追蹤者
• B　出價金額
• C　網域權限
• D　公司網站的平均訪客人數

註腳：出價金額和品質分數兩者都是決定廣告在搜尋結果網頁中排名的要素，針對特定關鍵字提高出價，你的廣告就有較大的機會超越競爭對手廣告的排名。

問題 4　填空題： 短字串且搜尋量較低的特定關鍵字稱為_。

• A　長髮關鍵字
• B　長尾關鍵字
• C　高度相關關鍵字
• D　頭尾關鍵字

註腳：長尾關鍵字是由兩、三個字詞組成的詞組，用以指定小眾客層，因此這類關鍵字的搜尋量通常較低。

問題 5　以下何者是搜尋引擎最佳化 (SEO) 計畫的理想目標？

• A　提高社群媒體的按「讚」數和追蹤數
• B　提高造訪網站的目標客群人數
• C　盡可能向更多人宣傳網站
• D　讓任何關鍵字都登上搜尋引擎結果網頁的第一位

註腳：提高造訪網站的相關流量，就是搜尋引擎最佳化 (SEO) 的理想目標。網站訪客越接近你的目標對象，越有機會轉換為潛在客戶。

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1.雇用程式設計人員是提升搜尋引擎最佳化(SEO)品質的唯一解決方案。

• X​

2.您可以透過分析工具得知使用者看到廣告後點進您網站的頻率。

• O​

3.挑選關鍵字時的三項考慮要素是

• 頻率
• 競爭情況
• 關聯性

4.針對搜尋引擎調整網站時，何者「不是」需要考慮的因素？

• 配色
• 嶄新、吸引人的內容
• 確保網站適合透過行動裝置瀏覽
• 網站人氣

5.一開始最好不要鎖定最熱門的關鍵字。

• O​

6.較具體但搜尋量較低的關鍵字稱為…

• 長髮關鍵字
• 長尾關鍵字
• 霹靂關鍵字
• 頂尾關鍵字

7.下列何者不建議做為搜尋引擎最佳化(SEO)目標？

• 銷售
• 觸及對您提供的商品或服務有興趣的客戶
• 盡可能向更多人投放廣告
• 吸引訪客與您的網站互動

8.搜尋引擎最佳化(SEO)計劃應該包含下列何者？

• 關鍵字研究
• 吸引更多人連到您的網站
• 查看分析資料
• 以上皆是

9.何者是設計搜尋引擎最佳化(SEO)結構的第一步？

• 雇用代理商
• 購買分析系統
• 在社群媒體網站上建立專頁
• 關鍵字研究

10.只要把握幾個小訣竅，就能掌握搜尋引擎的更新消息並有效進行最佳化

• 瞭解搜尋引擎的運作方式
• 留意搜尋引擎的異動，並監控異動對網站的影響
• 從其他網站汲取靈感
• 多多與顧客交流