運用好的廣告結構改善關聯性
小安是一名商業攝影師。為了幫自己的網站吸引更多流量，她建立了一個搜尋引擎行銷廣告活動。此外，她也為各類產品分別建立了專屬的廣告群組，以確保廣告能與目標對象切身相關。請瀏覽以下廣告：婚禮攝影 用照片記錄一輩子最寶貴的幸福時刻 立即來電預約拍攝時間！請幫小安刪去與這則廣告關聯性不夠強的關鍵字。
新娘派對照片- 精緻婚紗照
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充分發揮關鍵字的效用
小安擅長人像攝影。除了透過自己的網站觸及潛在客戶以外，她最近還建立了一個搜尋引擎行銷廣告活動，為自己的網站吸引更多流量。她想要設定一些排除關鍵字，確保網站只會對潛在客戶顯示。請問她應將下列哪些字詞設為排除關鍵字？
- 攝影師
- 人像
風景- 全家福照
水彩畫
使用關鍵字比對進行微調
小安經營一家外拍攝影工作室。她提供相當具競爭力的價格，並透過網路吸引訪客前往網站，但消費的訪客並不多。小安想微調目前使用的關鍵字，以便更精準接觸可能消費的潛在客戶。請按照指定範圍大小，從廣泛到嚴格為這些關鍵字排序。
- 外拍,人像
- 外拍攝影工作室
- 主題外拍人像攝影
- 電影主題外拍攝影,平價
如何分辨廣告成效?
小安是攝影師，原本只專門拍攝婚禮，但最近接獲一些拍攝其他活動的要求。客戶可以透過她網站上的詢問網頁與她接洽，也可以欣賞她的攝影作品集並訂閱電子報。小安想要追蹤有多少人要求拍攝婚禮以外的活動。她應該將轉換追蹤程式碼放在哪裡？
- 首頁
- 詢問網頁
- 詢問表單確認網頁
- 電子報訂閱網頁
主題小考
問題 1 如果廣告和到達網頁具有高關聯性，將可幫助…？
- A 廣告刊登位置費用上漲
- B 廣告在搜尋結果網頁取得更高排名
- C 廣告的單次點擊出價提高
- D 廣告可吸引更多人購物
註腳：製作相關廣告和到達網頁可提升排名。搜尋引擎會根據廣告文案和到達網頁內容之間的關聯性，計算多媒體廣告的品質分數。
問題 2 關於搜尋廣告，以下哪項是最貼近「排除關鍵字」的描述？
- A 與你網站無關的關鍵字
- B 搜尋量很低的關鍵字
- C 從廣告活動中排除的關鍵字
- D 輸入有誤的關鍵字
註腳：若你不希望使用者在搜尋某個字詞或詞組時看到你的廣告，就可以將這個字詞或詞組設為排除關鍵字。想要排除某個與你產品/服務無關的關鍵字時，這項功能相當實用。
問題 3 填空題： 如果你在製作搜尋廣告時使用__關鍵字，那麼即使字詞稍有變化 (像是單複數)，也一樣可以觸發廣告。
- A 完全比對
- B 隨機比對
- C 直接比對
- D 近似比對
註腳：如果你使用完全比對關鍵字，那麼不論使用者是以你的關鍵字或其近似變體搜尋，都還是能看到你的廣告。這樣一來，就算使用者在搜尋時不小心多打了幾個字元或犯了拼寫/文法錯誤，一樣能帶出商家廣告。
問題 4 搜尋轉換追蹤可幫助你評估以下哪一件事？
- A 使用者在網站上完成的所有交易筆數
- B 有多少使用者點擊你的搜尋引擎行銷廣告，並瀏覽你的網站
- C 有多少使用者點擊搜尋廣告後造訪你的網站，並完成購物交易
- D 有多少客戶因為你的廣告而開始協助推廣品牌
註腳：轉換追蹤會計算點擊搜尋廣告的使用者連到你網站後完成的交易數目，方法是在網站加入追蹤程式碼。
1.「排除關鍵字」，也就是在關鍵字前加上減號，避免使用者搜尋與您的商家無關的關鍵字時帶出您的廣告，例如[-水彩]、[-粉蠟筆]和[-牛]
- O
2.透過追蹤轉換的方式，可以讓您評估廣告活動為您帶來的價值
- O
3.下列何者「不是」網站轉換的例子？
- 訂單
- 送出聯絡表單
- 點擊付費搜尋廣告
- 申請電子報
4.如果您要針對寵物肖像相關字詞建立廣告群組，下列哪個關鍵字可能不合您的需求？
- 狗狗圖片
- 狗保姆服務
- 狗狗肖像
- 寵物相片
5.透過轉換追蹤，您可以評估有多少經由搜尋引擎行銷(SEM)廣告造訪您網站的使用者，最後完成了購物。
- O
6.每個搜尋引擎行銷(SEM)帳戶只能建立一個廣告活動。
- X
7.如果您使用「完全比對」，即使字詞稍有變化(像是單複數)，也一樣可以觸發廣告。
- O
8.將產品或服務分成不同的廣告活動和廣告群組，所放送的廣告就能幫助客戶找到真正所需的資訊，達成雙贏
- O
9.讓到達網頁和廣告內容具有高相關性的好處，下列何者為非？
- 廣告刊登位置費用上漲
- 在搜尋結果網頁上的廣告排名提升
- 廣告點擊費用降低
- 對客戶有幫助且能滿足他們期望的廣告
10.如果您想要為寵物肖像字詞套用「詞組比對」，該用下列哪一種格式？
- *寵物肖像*
- 寵物肖像
- [寵物肖像]
- “寵物肖像”