搜尋引擎行銷 (SEM) 簡介
課後測驗
艾薇是淡水的婚禮攝影師，她想要運用搜尋引擎行銷(SEM) 吸引客戶瀏覽她的網站。如果她使用搜尋引擎行銷，她的網站會顯示在哪個位置？
- 選項1：搜尋引擎傳回結果時，其中有些是付費廣告，有些則是「隨機搜尋」結果。隨機搜尋結果會顯示在網頁的主要搜尋清單中。
SEM 競價
課後測驗
艾薇製作了一些廣告，用來宣傳自己在的戶外婚攝業務。她希望在廣告中採用「戶外婚攝折扣」這組關鍵字，因為她目前提供 75 折的優惠。請按照與關鍵字的相符程度，從相符到不相符為下列廣告標題排序。
- 戶外婚攝－７５折
- 戶外婚攝
- 折扣婚禮
- 婚禮
好的關鍵字具備哪些條件
課後測驗
為了提高品質分數，艾薇正在思考有哪些關鍵字和詞組最適合使用。請幫她刪去「不合適」的關鍵字。
- 婚禮攝影 台北
台北 婚禮台北市區的婚禮攝影團隊公司
突顯你的文字廣告
課後測驗
艾薇正在為她的婚禮攝影公司撰寫搜尋廣告。她希望這則廣告能在眾多競爭對手中脫穎而出。你認為下列哪一段文字敘述的廣告成效最佳？
- 第一個選項之所以是最佳選項，是因為它的標題最有可能與客戶搜尋的字詞一拍即合。此外，它也拋出了七五折優惠折扣的訊息來抓住使用者的注意力，並包含清楚且具吸引力的號召性文字。檢查答案
主題小考
問題 1 搜尋引擎行銷又稱為什麼？
- A 每次點擊付費廣告
- B 隨機廣告
- C 搜尋引擎最佳化
- D 單次點擊廣告
註腳：搜尋引擎行銷又稱為每次點擊付費。不管使用哪個詞彙，這兩者都是藉由提高網站在搜尋引擎結果網頁中的能見度來進行推銷。
問題 2 在搜尋引擎行銷 (SEM) 競價中，你的「品質分數」取決於廣告的哪個面向？
- A 出價
- B 關聯性
- C 風趣
- D 長度
註腳：「品質分數」評估的是你網頁與廣告文案之間的關聯性。舉例來說，如果你刊登了主打「便宜鞋款」的廣告，但網站上的網頁卻沒有任何關於鞋款的內容，「品質分數」就會受影響。
問題 3 填空題： 就算不對_出價，照樣可評估其成效表現。
- A 競價
- B 網站
- C 關鍵字
- D 廣告
註腳： 你可以先利用 Google Ads 這樣的服務來查看關鍵字的成效，再決定是否出價。這表示你可以將行銷預算挹注在對你商家影響最大的地方，把資金花在刀口上。
問題 4 為了吸引更多點擊，搜尋廣告應該具備什麼要素？
- A 行動號召
- B 引人注目的廣告標題
- C 特寫相片
- D 社群媒體連結
註腳：你的行動號召可以是「點擊瞭解詳情」或「立即預訂」這樣的文字，鼓勵使用者在看過/瀏覽過你的廣告後採取行動。
