Google好學堂-Google Ads 影音廣告認證重點筆記

by notalknote
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本篇文章將Google好學堂中Google Ads 影音廣告認證課程的重點摘成筆記,供快速搜尋。如果遇到文章中沒有的項目,經驗是翻譯的問題,可以直接題庫搜尋。考試時間75分鐘,需80分才能取得認證資格(只能錯10題),沒過需要再等一天。


探索 YouTube 的價值

使用者選擇 YouTube 的原因

使用者選擇 YouTube 的三大原因

  1. 豐富多樣的內容
  2. 與創作者互動的機會
  3. 與社群交流互動
Tip:考題會要求選出選擇的剩下兩個原因

YouTube新一代的創新功能

  • 行動裝置的直播功能
  • VR180
  • YouTube TV (僅限美國)
  • 首播
  • 在電視上看 YouTube
  • 短片故事
  • YouTube Go
Tip:考題會問Youtube有那些創新的功能

創作者選擇 YouTube 的原因

創作者選擇 YouTube 的 4 大原因

  • 自由
    • 自由表達意見
    • 自由選擇成功途徑
    • 自由取得資訊
    • 自由加入社群
  • 觸及率
    • 每個月都有超過 20 億名活躍使用者*,是創作者建立社群、與觀眾互動的最佳園地。
  • 基礎架構
    • 全新開發的功能
  • 收入
    • 讓他們透過在內容中放送的廣告賺取收益
Tip:
1.創作者選擇Youtube的4大原因
2.自由包含哪4種項目
3.Youtube可以提供創作者收入

廣告客戶選擇 YouTube 的原因

為何 YouTube 能脫穎而出,有效宣傳品牌的三大關鍵因素

  • 觀眾注意力/參與度
  • Google 資料及工具:能提供目標對象深入分析及先進工具
  • 確實發揮成效

每個人的黃金時段都不一樣

  • 「黃金時段」是指觀眾在 YouTube 上收看熱愛的內容時,參與度極高的時段

進階目標對象

  • 進階目標對象套件:從 Google 搜尋、地圖搜尋及應用程式下載記錄擷取信號

吸引並轉換注意力

  • 可視度達 95%
  • 有聲播放率達 95%
Tip:播放音效的百分比:95%

成效確實且可彈性評估重要目標

無論行銷目標, YouTube 都可協助推動業務成長,並讓你彈性評估各種重要目標

  • 品牌成效:更聰明、更快的工具比較知名度及廣告印象等品牌指標
  • 線上成效:分析工具的資料精細程度,讓你全面掌握各個線上管道的數據成效
  • 離線成效:允許品牌外掛第三方的離線銷售解決方案

YouTube 和 Google 影片解決方案可彈性調整,達成你的行銷目標

Google 資料及工具能提供廣告格式、廣告空間、指定目標及成效評估解決方案的合適組合,有助於達成提升知名度、增進考慮度、吸引使用者採取行動等業務目標。

知名度額外觸及數、不重複觸及數和廣告印象
考慮度購買意願
行動線上轉換、親臨門市和銷售量升幅

在 YouTube 上觸及目標對象

YouTube 目標對象解決方案對品牌的助益

媒體使用習慣不斷改變

  1. 觀眾紛紛轉往行動裝置上觀看影片。最新的統計數據顯示,60% 的觀看時間來自行動裝置。
  2. 客廳過去是廣播電視和實體媒體的天下,現在則是 YouTube 成長速度最快的空間
  3. 據瞭解,相較於目標對象為一般觀眾的廣告,觀眾在收看與自己切身相關的廣告時,關注程度會高出 3 倍
Tip:為什麼YouTube會是適合客戶考慮的極佳方案

YouTube 目標對象解決方案的好處

  • 搜尋:曾在假日時搜尋新款電子產品特惠
  • YouTube:曾觀看最新款產品的消費者評論
  • 地圖:曾搜尋距離最近的百貨公司
  • 即時資料
    • 會在每次曝光時更新資料,
    • 讓廣告客戶只觸及 YouTube 上關聯性最高的使用者。
  • 強大的信號
    • 當使用者與 YouTube、Google 搜尋和地圖搜尋等 Google 專屬資源互動時,你將得到無法從其他管道獲得的信號。
    • 這些信號會提升 YouTube 目標對象功能的準確度與可擴充性。
  • 觸及不同裝置的使用者
    • 更全盤瞭解使用者的動作與意圖。

適用於消費者流程各階段的解決方案

建議的目標對象解決方案建議的評估解決方案
品牌意識受眾特徵 (包含詳細客層)
興趣相似目標對象
自訂興趣相似目標對象
不重複觸及率
廣告印象
品牌/產品意識升幅
考慮度潛在目標消費者
人生大事
觀看次數
單次收視出價
考慮度升幅
動作自訂意願目標對象
目標客戶比對
再行銷與類似目標對象
轉換追蹤
單次客戶開發出價
地理區域實驗 (僅適用民生消費用品)
親臨門市
媒體組合模式 (透過第三方)

詳細客層

子女成長階段根據子女的生命階段觸及使用者
家長狀態根據生育狀況觸及使用者
家庭收入根據收入階層觸及使用者
房產狀況根據房產狀況觸及使用者
婚姻狀況根據感情狀態觸及使用者
教育程度根據教育程度觸及使用者
任職公司根據任職公司規模或產業觸及使用者

興趣和習慣

Google 強大的信號功能

興趣相似目標對象對某個主題特別熱衷的使用者和僅略感興趣的使用者
Google 會區分對某個主題特別熱衷的使用者僅略感興趣的使用者,進而提高目標對象區隔的觸及率與準確度
自訂興趣相似目標對象可大幅提升觸及率的小眾使用者客群
根據關鍵字、網址、應用程式輸入內容和地圖位置,建立不重複的目標對象
Google 在自家生態系統中使用強大的購買意願信號,因此可以依據興趣和特徵觸及不同的使用者,進而達成提升知名度和購買意願的目標

如何建立目標對象

可以使用關鍵字、地點、網站網址與應用程式下載來建立自訂興趣相似目標對象。

Tip:自訂興趣相似目標對象是由哪些元素構成?

YouTube 上的【興趣相似目標對象】

  • 內容
    • 興趣相似目標對象會根據生活型態、興趣和消費習慣來觸及使用者。
    • 對於想要提升品牌意識的廣告客戶來說,這是相當合適的解決方案。
  • 運作方式
    • 信號:首先是信號。Google 會查看來自 Google 搜尋、Google 地圖、Android 應用程式下載和 YouTube 的信號,藉此瞭解特定目標對象的獨有特質。
    • 問卷調查:Google 會使用問卷調查來驗證這些信號。
    • 擴展觸及範圍:機器學習模型會透過這些資訊,根據目標對象的共同特徵,在 YouTube 上尋找其他同類使用者。
Tip:
Q:建立興趣相似目標對象的過程中,不會進行哪個步驟?A:透過電子郵件讓使用者註冊
Q:Google 和 YouTube 的知名度產品

意願目標對象

潛在目標消費者已有購物打算的理想消費者
曾表示購買意願
是再行銷名單額外新增的目標對象
人生大事處在人生重要轉捩點的消費者
在使用者面對人生重要里程碑
EX:畢業、結婚、搬家、退休、養新寵物
自訂意願目標對象曾經搜尋特定產品或服務的消費者
觸及在 Google上積極搜尋你的產品的使用者
使用自己所選的搜尋關鍵字,建立自訂目標對象
在使用者主動購買的決策過程中擴大觸及範圍
再行銷曾經與你互動的消費者
加強訊息傳遞
目標客戶比對與類似目標對象在你客戶關係管理資料中的消費者
與現有客戶再次互動、發掘新使用者,或是開發類似目標對象
觸及與最理想客戶具有相同特徵,但不在再行銷名單上的新使用者

潛在目標消費者

潛在目標消費者區隔可讓你觸及具有下列特色的使用者:

  • 消費心態正確
  • 曾表示購買意願 (例如造訪過消費者評論網站或比價網站)
  • 是再行銷名單額外新增的目標對象 (例如雖然有意購買,但不熟悉你網站的使用者)

適用對象

  • 注重成效的廣告客戶會想在客戶進入考慮階段時觸及對方,因為這時的轉換機率較高
  • 廣告客戶已使用再行銷,但仍想為自己網站開拓新客源

判斷使用者是否為潛在目標消費者

  • Google 搜尋和地圖搜尋的信號
  • 可表示購買意願的網站造訪次數
  • 使用者造訪這些網頁的頻率,以及最近的造訪時間
  • 其他使用者是否曾點擊產品或服務相關的廣告,然後完成轉換
  • 可為演算法提供資料基礎的問卷調查
Tip:
1.目前正在搜尋產品或服務資訊、購買意願、考慮階段就觸及對方-潛在目標消費者
2.關鍵字、主動購買擴大觸及-自訂意願目標對象
3.觸及與最理想客戶具有相同特徵,但不在再行銷名單上的新使用者-類似目標對象

如何運用第一方資料觸及 YouTube 上的目標對象

使用第一方資料的解決方案

第一方目標對象包含下列使用者:

  • 曾在線上與你的內容互動,或逛過你的網站的使用者
  • 曾與你分享電子郵件、電話或地址的使用者
  • 根據再行銷名單或目標客戶比對名單延伸觸及的使用者

使用第一方資料的解決方案

  • 使用 Google 代碼的再行銷
  • 目標客戶比對
  • 類似目標對象

各項解決方案的用途

  • 再行銷:向上銷售、維繫現有客戶,或排除現有客戶
  • 目標客戶比對:向上銷售、維繫現有客戶,或排除現有客戶
  • 類似目標對象:尋找與現有客戶相似的新客戶
Tip:能讓行銷人使用第一方資料的三大目標對象解決方案:再行銷、目標客戶比對和類似目標對象

「目標客戶比對」的運作方式

  1. 上傳資料:Google Ads 和 Display & Video 360 上傳客戶電子郵件地址清單
  2. 比對資料
  3. 建立目標對象名單
Tip:「目標客戶比對」目標對象的程序

使用自己的資料3步驟

  1. 運用最高價值客戶的資料
  2. 我們會分析數百種信號
  3. 彙整這些資料後,我們會依據相似的目標對象特徵尋找你未來的客戶

認識影片廣告格式

YouTube 和 Google 的廣告格式做法

格式出價方式廣告空間
品牌意識串場廣告千次曝光出價YouTube 和
Google 影片合作夥伴
TrueView 觸及率廣告千次曝光出價YouTube 和
Google 影片合作夥伴
不可略過的串流內廣告千次曝光出價YouTube 和
Google 影片合作夥伴
串流外影片廣告可見千次曝光出價YouTube 和
Google 影片合作夥伴
刊頭廣告每日費用或千次曝光出價YouTube
考慮度TrueView 串流內廣告單次收視出價和盡量爭取升幅YouTube 和
Google 影片合作夥伴
TrueView 探索單次收視出價YouTube
行動TrueView 行動號召廣告單次客戶開發出價
盡量爭取轉換
YouTube 和
Google 影片合作夥伴

運用串場廣告,在六秒內發揮影響力

YouTube 和 Google 的影片廣告格式可配合你的主要行銷標的:提高品牌意識、增加考慮度,或是鼓勵使用者採取行動。

品牌意識:串場廣告 (千次曝光出價)

  • 六秒,不可略過,有助於提高廣告觸及率、放送頻率和品牌意識
  • 可提升觸及率和品牌影響力
  • 可搭配 TrueView 串流內廣告和 Google 首選廣告
  • 專為行動介面設計的格式,觸及率比任何其他格式都高
  • 購買管道:Google Ads (競價或預購)、Display & Video 360、Google 首選
  • 串場廣告的千次曝光出價最低,且主要投放位置為行動裝置
  • 可在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上放送

主要優點

  • 大幅增加觸及率:在所有 YouTube 格式中的觸及率最佳
  • 提升品牌影響力:和 TrueView 串流內廣告不相上下
  • 吸引高度關注:只需六秒就能吸引觀眾的注意力

適合對象

  • 希望觸及範圍廣
  • 千次曝光出價低
  • 影片完整播放
Tip:
1.串場廣告的主要優點
2.購買的管道
3.收尾:2秒

透過 TrueView 廣告達成行銷標的

什麼是 TrueView

  • TrueView 是可略過的串流內廣告格式,可讓使用者選擇是否要和影片互動
  • 五秒鐘後讓觀眾選擇是否略過
品牌意識/知名度TrueView 觸及率廣告千次曝光出價觸及效率高,可透過最低的目標千次曝光出價提高品牌意識
考慮度TrueView 串流內廣告單次收視出價
盡量爭取升幅
適合用來提升考慮度、鼓勵使用者採取行動
TrueView 探索單次收視出價充分掌握使用者進行探索的關鍵時刻
行動TrueView 行動號召廣告目標單次客戶開發出價
盡量爭取轉換
可幫助廣告客戶將 YouTube 使用者的注意力和意願轉化為行動

品牌意識:TrueView 觸及率廣告 (千次曝光出價)

  • 是經過最佳化的廣告活動
  • 可提高品牌意識且觸及效率高
  • 採目標千次曝光出價計費
  • 可略過的串流內廣告
  • 不會按觀看次數收費

考慮度:TrueView 串流內廣告 (單次收視出價和盡量爭取升幅)

  • 可略過的廣告
  • 下列特定情況時才會收費
    • 使用者觀看廣告達 30 秒,或是看完長度不到 30 秒的廣告
    • 使用者透過影片採取行動,例如點擊造訪廣告客戶的網站或下載行動應用程式
  • 可透過單次收視出價購買,也可使用盡量爭取升幅出價購得
  • 主要優點
    • 持續吸引消費者的注意,藉此觸及對方,而且只須為觀看次數付費
    • 透過述說品牌故事影響你的目標觀眾
    • 創造出色的成果

考慮度:TrueView 探索 (單次收視出價)

  • 出現在 YouTube 首頁動態消息、觀賞頁面動態消息和搜尋結果中的推薦影片
  • 採單次收視出價計費
  • 在 YouTube 上搜尋或觀看內容時,這種廣告格式可在關鍵時刻展開接觸
  • 可主動點擊觀看廣告

行動:TrueView 行動號召廣告 (單次客戶開發出價與盡量爭取轉換)

  • 可略過的串流內廣告
  • 鼓勵使用者前往網站採取行動
  • 在影片廣告結束時,自動顯示放送行動號召的結束畫面,長度至少五秒以上
  • 嘗試使用待開發客戶表單額外資訊,透過內嵌在影片廣告下方的表單收集資訊
  • 利用轉換型智慧出價,吸引使用者在網站上採取行動,或產生待開發客戶
  • 想要最佳化影片廣告活動,以吸引使用者前往網站採取行動的廣告客戶,這些行動包含點擊進入網站或進行站內轉換,例如成為待開發客戶、推薦、訂閱或購買
  • 想充分運用影片影響力和 Google 自動出價策略的廣告客戶
  • 必須啟用 Google Ads 轉換追蹤功能

使用刊頭廣告和不可略過的串流內廣告提高品牌意識

品牌意識:刊頭廣告 (每日費用或千次曝光出價)

  • 投放位置:YouTube 首頁和首頁動態消息
  • 每日費用:重要的大日子、單日大規模接觸的方式
  • 千次曝光出價:附帶的目標對象解決方案
  • 為新發布的產品/服務提升品牌意識
  • 將廣告投放在成效極佳的刊登位置,提升可見度
  • 在短期內觸及大量目標對象,特別適合強檔活動

品牌意識:不可略過的串流內廣告 (千次曝光出價)

  • 可提高品牌意識並觸及目標對象
  • 可與觀眾分享完整的宣傳訊息
  • 透過競價或預訂方式購買
  • 15 秒內不可略過的影片廣告
  • 類似電視廣告
  • 2017 年終止標準預訂不可略過的 30 秒廣告

透過 Google 影片合作夥伴,漸進提升 YouTube 外的觸及率

Google 影片合作夥伴

  • Google Ad Manager、Google AdMob 和 Google AdSense 與頂尖發布商合作,將影片的觸及範圍延伸到 YouTube 之外
  • Google 影片合作夥伴以行動裝置為大宗,超過 75%的廣告空間位於行動裝置上

Google 影片合作夥伴的主要優點

  • 提升效率
  • 相較於 YouTube 的同類廣告,品牌提升的效果不相上下
  • 目標對象解決方案
  • 品牌宣傳控制

品牌意識:串流外廣告 (可見千次曝光出價)

  • 以符合成本效益的方式使用現有影片廣告,在行動版網站和應用程式中提升觸及率
  • 只可在 Google 影片合作夥伴上放送
  • 在一天中的更多時刻觸及使用者
  • 為行動裝置設計方便滑動、捲動的廣告
  • 僅須為可見廣告付費
  • 只需一個影片素材資源

瞭解 YouTube 廣告素材的基本概念

收集有助於創意發想的資訊

Think with Google 彙整了我們平台上最優異的數位廣告活動

Google 搜尋趨勢會分析使用者在 Google 服務和 YouTube 中搜尋的內容,找出引起消費者熱議的話題。

  • 發掘事物:瞭解使用者當下搜尋的內容,並找出目標對象關心的相關主題。
  • 傳達訊息:找出適當的字眼。
  • 進行規劃:找出推出廣告活動的適當時機。

Google 問卷調查,觸及世界上最大的焦點團體。

創意發想流程

  • 探索:在 Think with Google 上瀏覽個案研究、白皮書和趨勢報告
  • 近期趨勢
  • 深入分析資料
  • 融會貫通

觸及目標對象

利用 Google 的目標對象信號,適時向適當的對象放送廣告,根據消費者的興趣和習慣與他們接觸。

人生大事檢視使用者在 YouTube、Google 搜尋和 Google 地圖上的行為,找出可表示使用者即將或最近經歷人生大事的特定動作
消費者行為模式可讓品牌根據消費者的消費習慣 (例如購物或用餐地點)
潛在目標消費者可讓廣告客戶影響積極搜尋產品資訊且有意購買的使用者,即使是打算購買競爭對手產品的使用者也不例外
自訂興趣相似目標對象指定一群特殊的目標對象,大量發送分眾訊息。從曼徹斯特聯足球俱樂部的忠實球迷到鬍子愛好者,無論規模再小的目標對象族群都能有效觸及

照 Google 的基本法則,打造出色的影片廣告

ABCD 指南的編製方法必須謹記的三個要點

  • 對於提升廣告素材成效,世上沒有一體適用的檢查清單
  • ABCD 指南是適合所有人的絕佳起點。
  • 廣告測試相當重要。

ABCD 高效廣告素材製作指南

吸引宣傳品牌連結引導
抓住觀眾的目光,吸引他們持續觀看透過影音元素讓消費者注意到你的品牌讓觀眾對你的品牌產生共鳴和印象促使觀眾採取行動
運用影像內容吸引目光:運用令人驚喜、出乎意料或賞心悅目的圖片或影像內容
善用聚焦畫面:廣告一開始就將畫面聚焦在人物或產品上
維持節奏緊湊:在廣告前五秒呈現超過兩個畫面,盡早抓住觀眾的目光。
一開始就讓人物登場:如果廣告中會出現人物,請在片頭就讓他們亮相。這些人物若直接對著觀眾說話,也有助於提高廣告成效。
在廣告開頭前五秒介紹產品或品牌
讓畫面中的人物提及品牌
善用品牌標誌有助於加強品牌宣傳
運用人物發揮創意

廣告敘事風格:動作、笑料和有趣元素等敘事風格對達成任何行銷目標都有良好的成效。
激發觀眾的好奇心:運用有趣元素,吸引觀眾注意特定產品的功能或優惠。
以簡單明瞭的方式展示功能
述說能引起共鳴的故事
選擇人物和視角
讓人物成為故事核心:在廣告開場時就讓人物亮相,能在一開始就吸引觀眾目光,進一步引發共鳴。



引導觀眾,明確指出觀眾應採取的行動
營造迫切感:宣傳優惠內容時,強調「有限」通常相當有效
凸顯優惠資訊:用文字資訊卡或簡單的動畫呈現優惠資訊


基本原則

  • 提供吸引人的內容:運用新興的故事架構,在廣告開場時吸引觀眾的目光。
  • 善用音效:95% 的 YouTube 影片在播放時有開啟聲音。
  • 考量行動裝置的需求:來自行動裝置的影片觀看佔了全球影片觀看時間總和的 70%

在六秒內述說故事

串場廣告的好處

  • 成效卓越:大幅提高廣告印象
  • 效率出眾:與在其他網站上放送 30 秒版本的廣告,兩者產生的廣告印象相同
  • 觸及新使用者:使 TrueView 廣告活動的不重複觸及率平均提高

在六秒內述說故事

  • 著重單一訴求,簡化廣告訊息

攸關廣告素材成效的考量事項

  • 品牌宣傳:直接在廣告畫面中顯示產品,可加深廣告印象。
  • 音訊廣告:聲光兼具的廣告更能加深觀眾對品牌的印象
  • 打破螢幕隔閡:讓廣告中的人物直接對鏡頭說話可加深廣告印象。
  • 疊加文字和旁白:文字投影片、字幕和其他疊加文字都會降低品牌意識。旁白也會導致品牌意識下降

以嶄新的方式述說故事

  • 預告、強打和維持熱度:使用短版廣告引起觀眾興趣,接著以長版廣告加強廣告訊息
  • 開門見山:專注傳達一個概念
  • 後續互動:先向觀眾放送一段較長的廣告,後續再以較短的廣告加深他們對廣告內容的印象

廣告素材實驗

  • 先擬定一項假設
  • 和合適的對象合作
  • 與你的媒體團隊合作
  • 查看每則廣告對品牌意識、考慮度和品牌印象的影響
  • 分析資料並解讀觀眾反應

在製作廣告時進行實驗

Google 的 Unskippable Labs 致力於找出讓觀眾看完廣告的要素

  • 加快節奏!
  • 將鏡頭聚焦並呈現臉孔
  • 加上文字來凸顯重點、強調特定部分或提供資訊,進而提升參與度
廣告素材的顯示方向 (縱向或橫向) 對成效沒有顯著影響。

留住及娛樂目標對象

彈指間就能得知下列三個基本問題的答案:

  • 年齡
  • 性別
  • 地理區域
  • 即時觀看次數:會在廣告活動推出後顯示即時數據。
  • 觀看時間 (不只是觀看次數) :是實際用來評估成效的指標,藉此就能看出你製作的是不是可引起觀眾共鳴的優質內容。
  • 流量來源:會顯示觀眾是在哪裡看到你的影片,包括內嵌在品牌網站中、透過社交媒體分享,或 YouTube 上的影片。
  • 裝置:會將指定時間範圍內的觀眾人數依裝置和作業系統細分。
  • 續看率曲線:會以秒為單位顯示觀眾觀看影片的時間長度。

重要報表

  • 客層報表:會顯示核心觀眾的年齡和性別資訊
  • 觀看時間報表:會顯示觀眾觀看每部影片的總時間變化 (以分鐘為單位)
  • 流量來源報表:會顯示觀眾是在哪裡找到你的影片
  • 裝置報表:觀眾使用哪些裝置和作業系統
  • 觀眾續看率報表:平均觀看時間長度、熱門影片或頻道、在不同時間範圍內的觀眾續看率資料

瞭解 YouTube 行動號召廣告

什麼是 YouTube 行動號召廣告?

涵蓋所有透過 YouTube 吸引使用者採取特定行動的解決方案。

YouTube 行動號召廣告的格式包含以爭取轉換為主的智慧出價、意圖明顯的目標對象和多項評估功能,將 YouTube 上的互動參與轉換為廣告客戶最重視的行動。

為何要透過 YouTube 吸引使用者採取行動?

  • 規模廣大:在 YouTube 上就能找到理想客戶。
  • 引人注目:消費者觀看影片的主要平台。YouTube 在網路上以高達 95% 的可見度和有聲播放率位居領先地位
  • 意圖明確:造訪 YouTube 的使用者都有明確的消費意圖,他們想尋求更多資訊,藉此瞭解品牌並完成購物
  • 行動:利用 YouTube 強大的目標對象解決方案、互動性高的廣告格式和成效評估深入分析資料,將使用者的注意力轉換為可產生價值的動作

TrueView 行動號召廣告簡介

  • TrueView 行動號召廣告是可略過的串流內影片廣告,這種經過最佳化的廣告可鼓勵使用者採取任何對業務目標具重要意義的網站動作,例如造訪網站、預訂、站內搜尋或購買。
  • TrueView 行動號召廣告可幫助廣告客戶將 YouTube 使用者的注意力和意圖轉換為線上行動。
  • 根據 YouTube 轉換追蹤中的記錄和廣告活動目標,決定要採用何種智慧出價策略。
  • 自動顯示宣傳行動號召的結束畫面,長度至少五秒以上

將 TrueView 行動號召廣告搭配智慧出價

  • 目標單次客戶開發出價 (tCPA):有了目標單次客戶開發出價,系統就會針對各次競價為廣告活動設定理想的單次客戶開發出價,讓你不須手動最佳化,就能用更高的投資報酬率獲得更多轉換。
  • 盡量爭取轉換:有了盡量爭取轉換,就能讓廣告活動在設定好的預算範圍內盡可能爭取最多轉換。

透過 TrueView 行動號召廣告觸及合適的目標對象

  • 剛開始使用 TrueView 行動號召廣告時,請先使用自訂意願目標對象
  • 自訂意願目標對象會在意圖規模間達到良好平衡,協助你達成最佳成效。
  • 自訂意願目標對象可觸及最近在 Google 上進行相關搜尋的使用者。
  • 以 Google 搜尋關鍵字鎖定意願目標對象
  • 觸及最近在 Google 上進行相關搜尋的使用者
  • 將搜尋廣告活動的觸及範圍擴展至 YouTube
  • 影響正在考慮購物的客戶
  • 希望透過 TrueView 行動號召廣告,在 YouTube 上鼓勵使用者採取行動和提高轉換的廣告客戶
  • 想擴展非品牌搜尋廣告活動的廣告客戶
  • 已為影片廣告活動啟用轉換追蹤的廣告客戶
Tip:鼓勵消費者向夏威夷航空預訂機票

評估 TrueView 行動號召廣告的完整功效

就 TrueView 行動號召廣告而言,促成線上轉換主要是由三種不同事件促成:點擊、影片參與和曝光。

  • 使用者點擊某個廣告元素後,在 30 天內完成轉換
  • 使用者觀看廣告達 10 秒後,在三天內完成轉換。
  • 使用者看到曝光的廣告後,在 24 小時內完成轉換。

透過親臨門市評估離線轉換

  • 使用者造訪廣告客戶的實體店面時,使用的裝置必須登入帳戶並啟用定位記錄,親臨門市報表才會計入造訪次數。
  • 使用者點擊某個廣告元素後,在 30 天內造訪實體商店
  • 使用者觀看廣告達 10 秒後,在 30 天內造訪實體商店

離線轉換:如何在 Google Ads 中追蹤離線轉換

  • 廣告客戶必須獲得數千次廣告點擊和可見曝光。
  • 廣告客戶必須在符合資格的國家/地區擁有多家實體商店。
  • 廣告客戶必須將 Google Ads 帳戶連結,到含有各門市地點資訊的 Google 我的商家帳戶
Tip:使用親臨門市還必須符合哪個條件

整合線上和離線的轉換價值

費用 ÷ (線上轉換 + 離線轉換) = 單次客戶開發出價

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